996、007社会话题之下,网生职场综艺迎来内容拐点?

锋芒智库丨尼莫

“职来职往,前途宽广。”随着职场真人秀《职来职往》节目的停播,已经很久没有听到这句口号了。

如今,已然是“上班了上班了”、“走着模特步就来打卡”、“它这还有人脸识别扫描,打卡上班”、“提前五分钟上班”贯穿于节目当中,当然也很难想象,这样日常职场的话语会出现在《明日之子》水晶时代这样打造未来音乐榜样类节目当中,但职场元素的确也是该节目在第三季的一大升级。

近年来,《职来职往》《遇见大咖》等经典职场真人秀节目陆续停播,但今年以来,在“996”、“提议每周休息两天半”等社会话题被热议的背景下,随着《我和我的经纪人》《明日之子》的先后播出,带有职场元素的综艺均有着不错的市场口碑,这也意味着网生职场类综艺在内容形态、语态上已经发生了巨大的改变,网生的泛职场类节目或为新的内容转型风口。

从纯职场综艺到泛职场综艺,立意从方法论到世界观泛化

纵观近年来台网职场综艺,在内容形态和数量上存在着较大的差异。首先从职场类台综来看,一是数量锐减,《职来职往》等多档经典的求职类节目停播,二是内容形态开始转变,从传统的棚内节目到棚内+真人秀的节目形态,比如,湖南卫视在去年推出了职场历练主持新人《嘿!好样的》,但后续水花不大,故而着重探讨求职类综艺与网生职场综艺的差异性。

在早年间,职场综艺大都以求职类节目为主,如天津卫视《非你莫属》、江苏卫视和中国教育频道打造的《职来职往》、深圳卫视《你好面试官》。此类棚内求职节目在人员构成大框架上具有共性,基本是主持人、应聘者、面试官、职场人士或者心理专家四方关系组成,在此基础上在进行相应的模式细化。

这类求职节目以素人为主,也有一定的造星能力。以《职来职往》为例,每期都会邀请18位来自各行各业的职场精英和意见领袖,在经过节目曝光之后,其展现的人格魅力大量圈粉。如今已是光线影业副总裁的刘同就是其中的一个典型例子,点评时而励志鸡汤,时而毒舌一针见血,外加早期微博以“鸡汤文”为主,俘获了大量处在迷茫期、需要打鸡血的学生群体,并出书《职场急诊室:谁没一点病》等多部书籍,而后续推出的《谁的青春不迷茫》《我在未来等你》两部书均被影视化,实现了从普通的电视从业者转型为作家、制片人、监制等多个身份的“斜杠青年”。

从电视平台到网络平台,随着受众特性、传播方式、市场需求的变化,今年职场相关的综艺可以说是“脱胎换骨”。当下的泛职场综艺,则更多的是利用明星效应来为节目造势、引流。在明星职场真人秀《我和我的经纪人》中,尽管有一娃、筱雅等经纪人出镜,所起到的是绿叶衬红花的作用,其核心看点依然在于旗下所签的朱亚文、张雨绮等艺人。同样的,在《明日之子》中职场只是其中的一大元素,以职场考核进阶的形式选出最强的厂牌。

在笔者看来,目前以明星为主体的泛职场综艺,职场元素存在的仪式感较强,是在娱乐性内容基础上相结合,再进行外壳包装,若说哗众取宠有些言过其实,但整体来看,职场综艺的纯粹性相对弱化。

从节目立意来看,传统的职场类综艺大在求职者面试过程中,面试官和求职心理学家大都会提出切实中肯的建议,或是一针见血指出问题,或是如人生导师般传递未来的发展方向,更多的是基于现实出发进行方法论的输送;而泛职场综艺节目当中,弱化了人生导师的元素,更多的是通过节目实况来总结、提炼职场里所需要的通用世界观。

以《明日之子》为例,在节目中途会有旁白分享一些职场进阶指南,比如,新人出征第一步,请前辈们多多指教之类的话语,在《明日之子》水晶时代这一相对特殊的舞台上,女孩们所遇到的职场问题有着行业的特殊性,她们所使用的方法论并不适合大众,故而根据节目内容导向提炼出面对职场问题的心态,具有一定的正能量导向作用,让节目起到寓教于乐的社会功能。

整体来看,网生职场综艺已脱离了传统的求职、创投等以素人为主角的节目形态,正尝试将职场这一广义的命题与高话题度的明星群体相结合,以期能够借用明星自带的流量与职场相勾连,更容易发酵出能被大众所热议的话题,是职场类综艺在行业里破冰的一大手法。

从艺人经纪到选秀职场,网生职场综艺创意打法吸睛

从网生职场综艺来看,以真人秀为主,呈现形态多样,差异化尽显,搜狐视频《送一百位女孩回家》以观察者丁丁张送女孩回家的方式深入了解不同行业女性的职场心得和内心世界;《我和我的经纪人》以职场真人秀的方式,将娱乐行业的真实日常呈现在大众面前,在个性化的职场样本里凸显。而近期播出的《明日之子》水晶时代则通过星级房、面试环节、打卡、职场进阶指南等职场元素进行包装音乐厂牌的选拔。

而将目光延申到其所播出的平台,“职场”是今年腾讯视频综艺领域一大独有的创新元素。在相对娱乐的内容领域试水泛职场的打法之后,腾讯视频开始了职场类综艺的下一步布局,引入Channel A《心动信号》制作团队新推出的《新入社员诞生记-Good People》节目版权,并开始人员招募。

原版节目中讲述了8名法学院学生在一个律师事务所实习的过程。在演播室由艺人和专家组成的“Good People应援团”以VCR的形式观看实习生实习过程,并推理课题结果。如果他们7次以上符合推理结果,律师事务所的最终聘用人员将从2人增加到3人。

腾讯视频以娱乐与职场相结合打开市场,又将内容触角拓展至真实的职场领域,与当下社会现实相勾连,在职场类节目领域持续拓维。

对于律师这一领域,实质上有了相对广阔的国民基础,毕竟有了《何以笙箫默》中法学专业毕业的“亿年修得何以琛”、政法题材浪漫连续剧《触及真心》完美主义律师权正录、《我们与恶的距离》法扶人权律师王赦这些鲜活圈粉的律师角色霸荧屏,见过电视剧里大神级别的律师之后,在真人秀里的实习律师们又是何种风采,让人期待。

更重要的是,基于《2019应届生就业市场景气报告》的数据,同比2018年,全国普通高校毕业生人数增加13万,再创历史新高,2019应届毕业生对就业压力的感知较去年更加明显,认同就业形势有难度的比例为88.10%,同比上升5.30%,整体大学生求职面临挑战与机遇并存的情况。对于面对求职压力的应届生而言,节目里这群“另世我”般的存在,对于他们即将面对的工作、实习也具有现实参照意义。

当下的综艺内容市场,现象级爆款综艺踪迹难寻,大多综艺都是以口碑致胜。从腾讯视频的综艺排兵布阵来看,在保证头部综艺精品化的基础上,腰部综艺特色化,一直在电竞、亲子、观察等领域进行二次细分推陈出新,像今年推出的关注认知障碍的纪录观察类公益节目《忘不了餐厅》豆瓣评分高达9.3分,聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》开播之初亦是霸屏热搜,当然也有试水失利的部分领域。纵观优爱腾芒当下的内容布局,腾讯视频在网生职场综艺这一内容领域确实夺得了先机。而接下来《令人心动的OFFER》又会取得怎样的成绩,拭目以待!

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