新闻资讯类产品-短视频业务-竞品分析(20170516)


实习期间的作业2

1产业分析

1.1短视频产业链

1.短视频简介

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

特点:

1)生产流程简单

2)制作门槛低

3)便于传播

4)参与性强

2.短视频市场现状

1)移动网络视频用户规模及渗透率变化

(数据来自易观千帆 中国移动短视频市场专题分析)

至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民比例达71.9%,手机网络视频用户占网络视频用户比例达91.8%。

2)短视频行业用户规模稳步增长

根据比达咨询数据中心《2017年第一季度中国短视频行业市场研究报告》数据显示,2017年第一季度中国短视频行业用户规模为1.35亿,相比上一季度增长5.5%。

(数据来自比达咨询数据中心《2017年第一季度中国短视频行业市场研究报告》)

3)资本持续进场,平台方、内容方受到进一步追捧

来自易观的数据显示,2015年针对平台方投融资18笔,2016年针对平台方投融资15笔,随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快,短视频平台方的市场格局已然初步成形。除平台外,内容方的投融资事件在15年、16年共发生39笔。可见资本方不仅对短视频平台方较为关注,而且对产业链多个环节都有广泛关注。

(数据来自易观千帆 中国移动短视频市场专题分析)

3.短视频产业链分析

上图为短视频产业链的具体组成。

1)内容生产作为整个产业链的核心,承担了最为重要的环节。

用户从初期的名人明星和网红,如贾乃亮、蒋欣等利用小咖秀掀起的一波视频对口型热潮,Papi酱充满特点的原创视频引起网红纷纷效仿,UCG开始向机构化、专业化发展,一更、二条、日日煮等PCG团队的高质量短视频也深受大众的喜爱。此外,传统媒体机构也纷纷发力短视频领域。就在今年10月,界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体纷纷宣布在短视频领域的投入。如:界面新闻旗下短视频品牌“箭厂”上线,重点生产“原创短视频纪录片”;新京报推出视频项目“我们”,发力新闻快讯类视频制作。

其中,PUGC是指用户自己生产的内容,经过编辑的二次加工,时长缩短,剪出高潮,即专业用户生产内容。以梨视频为例,梨视频设置了“拍客”栏目,用户自己生产内容。在“量”的需求下,梨视频选择向PUGC的过渡,未来也许随着成本投入、受众增多,PUGC还会向UGC过渡,但如何平衡“质”与“量”,始终是一个难题。

随着技术门槛的降低和短视频的观看需求,内容生产者的数量和内容数量都在急剧增长,类型也不断丰富,满足了用户多样化的需求。

2)内容传播的平台处于生产者和消费者之间的一环,也起着关键的作用。

①短视频综合平台 集短视频制作、发布、播放和社交于一体的短视频综合性平台,用户可以体验一站式服务,也可自己产生UCG与其他用户进行互动,如快手、秒拍、美拍等。

②短视频聚合平台 专注视频的筛选、聚合和推送,如开眼。

③社交传播平台 利用用户的社交关系来进行短视频传播的平台,用户基数大,用户之间本身的社交关系也会促进视频的传播,如微博、QQ空间等。

④资讯媒体平台各大资讯平台都已开通短视频频道入口,从图文竞争过渡到短视频竞争,新闻资讯平台也就成了短视频的新战场。

3)广告环节作为盈利变现的主要手段,在形式和内容上都日趋丰富。主要分为广告贴片和广告植入两种。广告贴片

4)用户环节 短视频的用户碎片化时间多,习惯快节奏的内容消费,而短视频比传统的文字和图片表达更为直观,信息传递也较为丰富,更容易受用户接受。

5)市场监管和技术支持

1.2新闻资讯类产品短视频业务的定位

新闻资讯类产品的定位是内容推荐平台,其上游是短视频内容生产者,下游则是资讯内容消费者。

不受流量的限制,短视频有着随时随地可以观看的特性,移动端也成为短视频发展的重要战场。传统的新闻图文信息为用户提供的信息是有限的,短视频可以提供的信息量远超过其他形式。

新闻资讯类产品的用户主要目的是了解最新的资讯,同时在移动网络发展迅猛的今天,也衍生出了其他的需求,用户可在了解实事、关注个性化订阅内容的同时,通过观看短视频来满足自己的娱乐消遣的需求。

1.3机遇与挑战

今日头条副总裁赵添在出席“内容迭代风起时·2017新榜大会”时发表演讲说道:“短视频不是更短的视频,而是次世代的图文。短视频会在一定程度上成为更高效、准确的载体,当然我不认为文字会消失、我们今天所阅读的优美的内容都会变成图像化的视频,但其中有一部分会慢慢被视频取代。5年之内,随着带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提升,视频会替代图文成为新型的内容载体。人们今天如何阅读文字和图片,未来就会如何观看视频。”

在平台多样化的今天,要找到适合生存的平台法则。而自媒体人徐达内总结的多平台法则为:去中心化平台,内容品牌是根本。流量分发平台,规则适应更重要。

平台需要有优质的内容输出,触达更多受众,提升整体流量,获取投放,从而实现盈利。内容创业者需要获取流量扶持补贴,从而专注于创作,提升内容质量,形成IP或人格化的内容价值,从而实现盈利。“平台”与“内容创业者”应该相互帮助,互补互利,取得双方共赢,实现品效合一。

2市场表现

2.1资讯产品市场现状

艾媒咨询《2016-2017中国移动资讯市场研究报告》中显示,进入2016年以来,中国移动资讯用户规模增速放缓,2016年第四季度中国移动资讯用户达到6.0亿人。

下图分别为QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》中新闻资讯类部分产品的月活和日活的排名情况。从图中可以看出,腾讯新闻和今日头条占据了大部分的市场,一点资讯跃至第3位,其他产品则相差较多。

QuestMobile《移动互联网2017春季报告》中新闻资讯类部分产品的月活情况
QuestMobile《移动互联网2017春季报告》中新闻资讯类部分产品的日活情况

2.2竞品选择

当前新闻资讯类APP主要分为以下3类:

1.新闻门户移植类:在手机新闻客户端市场抢占了先机,拥有强大的信息采集系统和互联网技术实力。延续了PC时代的竞争格局,在移动端展开激烈的市场争夺,不仅是对门户网站内容的迁移,更是门户网站在移动化联网时代的战略布局手段。代表产品有新浪新闻、腾讯新闻、网易新闻等;

2.个性推荐聚合类:具备强大的移动互联网基因,主打精准推荐,基于对用户的使用习惯、社交关系等的数据挖掘,通过特定算法精准计算出用户感兴趣的新闻内容并推送。它的角色不是新闻内容的生产者,而是海量内容的抓取者和整合者。代表产品有今日头条,百度新闻,ZAKER;

3.传统媒体转型类:2014年传统媒体开始纷纷推出独立新闻客户端,是传统媒体寻求深度融合的重要举措,在内容生产和编辑上拥有无可比拟的优势,但是互联网技术人才缺乏、互联网产品运营经验不足、体制约束等是其发展的瓶颈。代表产品有人民日报,澎湃新闻,新华社。

根据新闻资讯类产品的分类以及各产品短视频业务的发展现状,选择以下5个新闻资讯客户端作为对象进行短视频业务的分析。

竞品选择

2.3竞品表现

(数据来自易观千帆)

2.2.1腾讯新闻

早在2014年的时候,腾讯智慧峰会也就揭秘了短视频营销所带来的价值。在短视频已经成为风口的今天,泛资讯短视频的变现,未来更多的可能是尝试内容+社交+广告的新形式,而依赖腾讯系强势的产品矩阵,以腾讯短视频为核心,微信、QQ、腾讯新闻、天天快报为载体的短视频平台,打造一个资讯短视频的商业闭环已经成为题中之意。

2.2.2新浪新闻

大数据服务商QuestMobile发布了2016年度App价值榜,新浪新闻App稳居用户规模百强榜,年度活跃用户数增长214%;高价值用户比例76.4%,获得了新闻资讯赛道最具商业价值潜力No.1。

背靠巨大的微博资源,新浪新闻的个性化内容和观点都十分丰富,还有大V入驻。微博作为国内短视频发展的前浪已经掌握了巨大的资源和用户优势,发展也较为成熟。

2.2.3今日头条

QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》数据显示,今日头条-视频的用户渗透过半,成为视频娱乐新场景。

(1)作为今日头条重要功能,头条内视频功能活跃用户稳步增长,用户渗透超过一半,成为视频娱乐新场景。

(2)从用户使用时段来看,大部分浏览行为发生在晚上17点以后,21点使用量达到峰值,成为用户晚间休闲娱乐新方式。

2.2.4 UC头条

被阿里收购的UC浏览器在2015年7月20日正式上线的10.6.0版本中植入了资讯聚合和推荐工具——UC头条。

2016年3月独立的UC头条APP正式上线,加入移动资讯市场角逐。背靠阿里大数据、高德地图、神马搜索、淘宝「千人千面」推荐算法、阿里文学、阿里音乐,资源众多,还有UC浏览器本身巨大的流量基础。

2.2.5 澎湃新闻

2016年12月28日,上海国资战略入股澎湃新闻的签约仪式上,不仅传出6.1亿元融资和估值超30亿的消息,同时,登场亮相的还有澎湃新闻的两大项目,其中一个便是澎湃新闻视频。

2017年1月11日,打开澎湃新闻App,呈现在眼前的是澎湃视频上线的开屏广告。除首页多出一个视频浮标作为快捷入口,向左滑动便会进入一个全新页面——澎湃视频,“新闻视频,就看澎湃”,覆盖时政、财经、科技、文化、新闻调查等领域,形式包括直播、短视频、专题等——“上直播”“@所有人”“中国政前方”“温度计”“大都会”“湃客科技”等13个栏目一字排开,正式宣告澎湃视频频道的全新上线。

3 产品定位

3.1 产品定位

3.2用户画像

易观千帆2016年12月的数据显示,资讯类产品的用户中男性多于女性,年龄分布范围较广,40岁以上占最大比重,消费能力多中等,主要分布在一二线城市,具体数据表现如下。

3.3用户构成

4产品结构

4.1产品信息结构

腾讯新闻-视频-产品信息结构
新浪新闻-视频-产品信息结构
今日头条-视频-产品信息结构


UC头条-视频-产品信息结构
澎湃新闻-视频-产品信息结构

总结

   1. 产品结构清晰,层级较少,使用起来方便直观。

   2. 腾讯新闻和新浪新闻TAB中直播仍占一位,而今日头条和UC头条两个聚合平台均设置了视频TAB,可看出这些平台根据自身定位各有侧重。

4.2业务模式

5产品功能

5.1功能对比

1.频道分类

新闻门户类(腾讯、新浪)并未设置相应频道分类;个性推荐类的产品(今日头条、UC头条)不仅设置了频道分类,还增加了原创频道,鼓励原创;澎湃新闻同样设置了频道,包括直播、短视频、专题等。

原因:传统门户根据自身定位,快速客观提供新闻资讯,还未完全在短视频上发力;而个性推荐产品的定位是满足用户的兴趣进行资源抓取和整合,用户的兴趣是关键;澎湃新闻仍是内容主导,在短视频的发展上需要保证内容与产品本身的融合。

2.自媒体

各产品都已建立了自媒体平台,腾讯的企鹅号,新浪的看点,今日头条的头条号,UC头条的大鱼号且利用自身不同的平台和资源优势各有发展;澎湃新闻虽目前只要是靠记者采集内容再进行后期制作,但也预留了技术接口,未来也许会开放UGC的内容。

3.不感兴趣

除今日头条和UC头条会根据用户的兴趣来推送内容外,腾讯新闻也开始选择推荐内容来弥补用户的兴趣阅读,通过“不感兴趣”为用户做更精准的推荐。

4.自动连播和重播

除今日头条外的其他4个产品均支持自动连播,而今日头条不仅有重播,还有专门的频道“再看一遍”,比较之下自动连播比重播更能增加视频播放的流量。腾讯新闻在视频全屏播放的情况下,会在倒数5s提醒即将播放下一视频,同时为用户提供了重播的选项,这种形式也许要比今日头条视频播放结束就停止更人性化。

5.2核心流程

5.2.1 腾讯新闻

腾讯新闻-视频核心流程

流程评价:

1)要闻feed中视频以视频合辑的形式出现,用户点击播放时引导用户播放整个合辑,增加了短视频的播放流量。

2)在视频主页支持连续播放,减少了用户的操作。

3)视频专属页也是在当前视频播放结束后支持连续播放。

5.2.2 新浪新闻

新浪新闻-视频核心流程

流程评价:

1)头条feed支持wifi环境下自动播放视频

2)不论是feed还是视频频道中的视频,点击均打开新页面播放,增加了用户的等待时间。

5.2.3今日头条

今日头条-视频核心流程

5.2.4 UC头条

UC头条-视频核心流程

5.2.5澎湃新闻

澎湃新闻-视频核心流程

总结

视频播放主要分为两种情况,在当前页播放/在新页面播放。当前页自动播放可以吸引用户并减少用户的操作。新页面播放则提供了更多讯息,以及相关视频的连播,更有沉浸感。腾讯新闻不仅提供了相关推荐连播,还有feed中的视频合辑,相比于feed中单一的视频吸引了更多流量。

5.3迭代记录

腾讯新闻-视频迭代记录
新浪新闻-视频迭代记录
今日头条迭代记录
UC头条-视频迭代记录
澎湃新闻-视频迭代记录

总结

从迭代频率上看,今日头条和UC头条在短视频业务上的迭代频率更高,无论是功能上的调整还是用户体验上的优化,都从用户角度出发做相应调整。

从迭代过程上看,大概是从上线->完善功能->优化体验 等方面来实现的,其目的是为了先吸引用户,再通过优化体验来留住用户,如:沉浸式播放、连续播放等功能出现是为了视频播放中间不被打断,以增加用户的停留时长。

6视觉设计

6.1视觉对比

6.2页面及交互分析

6.2.1腾讯新闻

1.主界面

1)首页-要闻

feed中的视频包括两种形式:

①一种是合辑推荐,可直接在当前页播放当前视频,支持WIFI环境下自动播放,播放结束即回到初始状态;

②另一种与文章的类型相似,点击后进入视频合辑页,可连续播放。

2)首页-视频频道

①视频频道的feed支持当前列表内播放;

②视频播放过时,下方视频会有一个下拉刷新的动作,为用户推荐同类视频的连播,提示“还没看够,再来一条~”;

③Feed内有视频正在播放时, 如果手动将该视频滑出了当前页面,右下角会出现正在播放视频的缩略窗口,点击×可关闭,点击视频可进入视频专属播放页。

2.视频播放

(1)视频除了支持在当前列表内播放,还支持:

①视频合辑页:沉浸页包含了当前视频和同类的推荐视频,支持连续播放,当前视频播放至尾声时底部会有提醒“即将播放下一条”,合辑页支持分享;

②视频专属页:点击视频列表中某一视频的空白处进入视频沉浸播放,下方有“相关视频”的推荐,播放至尾声时底部会有提醒“即将播放下一条”。

区别:同样是相关视频的推荐页,前者的目的是让用户有心理预期,这个推荐合辑共有多少个视频,都是什么类型,作为首页feed的入口很合理;后者是以当前视频为主体,再做相关视频的推荐。建议两种界面的区分在表现形式上多做一些区分。

(2)全屏播放:支持重播,视频播放倒计时5s出现,连续播放并提醒下一个视频,该视频是当前列表的下一个视频;支持重播。

全屏播放

3.订阅/标签

列表页的视频下标注有视频来源和标签,选择即可进入对应页面。

(1)订阅页

订阅页设计与整体风格相符,用户进入订阅页才可关注该订阅号(企鹅号)。订阅页视频列表与文章的表现形式一致,点击视频进入视频沉浸播放页,建议在缩略图上添加视频时长,给用户心理预期。

(2)标签页

标签页设计简单,相当于同类视频的聚合页,支持连续播放。

6.2.2新浪新闻

1.主界面

1)首页-头条

Feed中的视频主要提供了视频标题、来源、时长和播放次数,WiFi下自动在当前页播放,点击后转到视频播放页。

2)首页-视频频道

视频feed提供给了视频标题、时长、播放次数和标签等,不支持当前页播放,点击播放后转到视频播放页。

2.视频播放

(1)视频播放均统一进入视频播放页,根据视频来源的不同,视频展示的信息有所区别。

(2)下方的视频为相关视频推荐,支持连续播放,当前视频播放倒计时5s时出现“下一条”的提醒。

(3)点赞功能可以持续累加,退出再次进入也没有赞过的标记,体验一般。

3.订阅/标签

(1)订阅页

与上图视频播放页作对比,视频播放页的视频来源可进行的操作是“关注”,在订阅页可进行的操作是“订阅”,实际二者为同一操作,猜测是为了区别看点和来自新浪微博的内容,但是功能上并无差别,建议统一。

(2)标签页

点击播放后转至视频播放页播放。

6.2.3今日头条

1.主界面

(1)首页-推荐:有两种形式,一种是大图模式,另一种是同正文类型的左标题+右视频小缩略图。

(2)视频TAB:视频分类,可在当前列表内播放,播放结束后,出现重播或分享,不支持自动连续播放。频道设置“再看一遍”。

2.播放页面

(1)点击任意视频播放,即转至视频播放页。

(2)如果此时在非WIFI状态下提醒继续播放消耗的流量

(3)播放完后出现重播/分享,不连续播放。

3.订阅页

(1)点击视频条目下的视频来源进入订阅页,可看到头条号的相关信息,更新的内容分为:动态、文章、视频、专栏。

(2)选择关注后,出现“关注成功”的toast提醒,并出现相关头条号的推荐。

6.2.4 UC头条

1.主界面

(1)首页-头条

①一种是视频推荐,点击播放即进入视频推荐页,除当前视频外还有相关视频,支持连续播放;

②与文章的类型相似,点击后进入视频推荐页,可连续播放。

(2)首页-视频频道

同视频TAB下的推荐feed。

(3)视频TAB

有多种分类标签,支持当前页播放,也可进入视频专属页。

2.视频播放

(1)视频推荐页支持沉浸播放,当前播放结束后,连续播放相关推荐。

(2)当前列表播放支持沉浸播放,当前播放结束后,连续播放当前列表。

(3)视频专属页当前播放结束后,连续播放当前页推荐的视频列表。

3.订阅/标签

(1)订阅页关注,历史文章,历史文章页-播放-视频专属页

(2)标签页支持当前列表沉浸播放

6.2.5澎湃新闻

1.主界面

(1)视频

通过a.点击首页视频浮标,b.顶部菜单,c.首页右滑 可进入视频页,但右滑时容易误滑动首页轮播图。

(2)菜单

进入菜单,点击分类,可进入相应的分类页,支持订阅。

(3)频道页

从视频首页进入各频道页,为了不与大频道的右滑操作发生冲突,不支持优化切换频道,且频道页有自己的顶部通栏,下滑后会出现吸顶的频道导航栏。

2.视频播放

(1)当前列表播放

播放前有gif预览,播放结束即回到初始状态,不连续播放。

(2)视频专属页

支持连续播放。当前视频播放结束后,页面提醒即将播放下一个视频,并可取消该操作。

7运营策略

7.1腾讯新闻

1.打造完整内容生态圈

在一个信息臃肿的年代,真正的优质内容才是决定用户留存率的王牌。认识到这点的各路玩家无一不在大力建设开放平台,让更多优质的PGC、UGC成为自己的内容源。腾讯2016年重点发力的企鹅媒体平台正是为了打造这样的内容生态。

2.形成强有力的渠道矩阵

四通八达的发布渠道就像一个通畅的物流系统,它保证优质的内容可以有效率地到达受众。

传统视频网站在这方面呈现劣势,除了页面推荐位,几乎没有更好的资源给到合作内容源,而资讯类短视频却有天然的优势:数据显示,有85.4%的用户通过手机获取新闻资讯类服务,作为人类生活的刚需,资讯类短视频的用户粘性也要远远高于其他。

3.发力更精准的个性化推荐

平台做短视频会利用大数据做兴趣匹配,从短视频内容推送,到广告投放,充分开发兴趣阅读的价值才是个性化推荐的最终目的。“拥有18年社交运营数据的腾讯,数据存储总量超过1000个PB,在信息量级上大于15000个全世界最大图书馆的总量,而且还以每天500TB的数据量上升。”

7.2新浪新闻

未找到相关信息,之后补充。

7.3今日头条

1.自媒体扶持策略

2016年9月20日上午消息,今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作,正式加入短视频领域竞争。在头条有13%的视频头条号开通了原创标记功能,这13%的视频头条号,获得了超过50%的视频收益。

2016年,今日头条上视频资讯的日均播放量超过12亿,比去年增长了605%,超过了文图资讯日均11亿次的播放量。

2.原创倍增计划

今日头条高级副总裁赵添在出席“内容迭代风起时·2017新榜大会”时发表演讲,宣布会在侧重现金补贴的千人万元的基础上,再推出更侧重流量运营能力的“原创倍增计划”,为优质的原创短视频作品提供流量支持。原创视频可以得到10万以上的推荐曝光,和“号外”推广资源,在推荐引擎之外,创作者可以根据需要自由运营,实现流量倍增和收益倍增。

同时在客户端设置了“原创”频道,2017年1月10日启动了“金秒奖”,将以季度为单位进行评奖,每一季度,评审团会选出十余部获奖作品,并颁发奖项;每一年,“金秒奖”将举行年度颁奖盛典,公布这一年最优秀的短视频作品。获得“金秒奖”最佳短片的短视频团队将获得五万元现金奖励,获奖作品更有机会获得今日头条提供的亿级展示资源。

3.Content ID视频版权保护系统

Content ID系统将接入视频版权内容,包括综艺、影视剧、MV等。Content ID可以24小时昼夜不息地在每段视频上传时,将它们与源片库中的作品进行比对。版权方只要将作品上传至源片库,每当视频作者上传视频作品到头条号,Content ID系统就会将这些作品与源片库中的版权内容进行比对,一旦内容产生匹配,版权方可以采取两种处理方式:让侵权视频下架,或正常推荐,获取广告收益。

7.4 UC头条

1.初步布局多样化

UC头条的初步布局也较多样化,如利用平台信息流引流,帮助偶像剧《微微一笑很倾城》突破了90亿网络播放量。短视频方面,UC头条开通了一级入口,并引入二更等短视频自媒体。直播上主推原创自制栏目,如奥运期间的《奥运宝贝嗨直播》等。《择天记》播放期间设置了专门的视频频道。

2.“量子计划”升级“大鱼计划“

2016年12月,推出奖励内容创作的“W+”量子计划,投入10亿元的专项基金,进行创作和广告分成两方面激励。

2017年4月10日,阿里UC发布3月收益数据报告回顾4个月收益整体情况。4个月以来,原创账号累计总收益已达到3132万,五星账号累计广告总收益2286万,累计创作奖金激励金额3965万,计划惠及创作者的范围和红利持续增长。

今年4月,阿里文娱追投10亿,以合共20亿纯现金升级“量子计划”为“大鱼计划”。与此同时,广告分成部分将对原创内容实行收益翻倍机制。

7.5澎湃新闻

1.明确核心竞争力

过去的这一年,移动互联网行业都在鼓吹“短视频风口”的概念,诸多视频平台也如雨后春笋般涌现,但焦点都集中在综艺娱乐或生活类短视频,新闻视频的缺席,特别是专业新闻短视频内容却十分稀缺。

澎湃新闻副总编辑孙鉴说:“基于澎湃新闻在内容生产方面积累的经验和资源,将敏锐的新闻触角更广泛的伸向短视频领域,还原新闻现场,更立体地去呈现新闻事件,更彻底地去捕捉新闻人物,这和其他平台必然有很明显的区别。”他说。

2.精品栏目策划

在国外,时政类新闻脱口秀不算新鲜,但在国内这样的节目却始终缺位。这位过往拥有丰富时政新闻操作经验的“新闻老兵”,如今将直面镜头,为大家带来一档时政类新闻脱口秀——《中国政前方》。

作为澎湃视频频道主打的“个人IP”,澎湃新闻政治新闻主编陈良飞的荧幕首秀便是一声告诫“官员如何巧妙地拒绝违规饭局”。从写到说的转变可不算轻盈,困难也比想象中要更多,陈良飞坦言:“大家都要为澎湃视频的发展探索出一条新路来,我也接受领导建议,从幕后走向台前。”

3.聚合的是新闻,原创的是观点

“@所有人 ”是澎湃视频频道的一个聚合栏目,不仅承担着第一时间新闻发生后的内容,还要承担聚合类的新闻。不过,即便是聚合,读者也可以感受到鲜明的澎湃风格。

“新闻聚合,观点原创”,在澎湃新闻副总编辑夏正玉看来,澎湃的聚合要生产观点——“新闻聚合一定要有和别人不一样的地方,比如,大家都在做新闻类夜读产品,澎湃的新闻夜读绝对不能只是拼接和浏览,是在当天新闻经过各方议论发酵后,提炼出一些让你思考的东西,这其中,人工编辑是澎湃的优势。”

8总结

如今新闻资讯类产品的竞争还是相当激烈的,正值内容为王的时代,短视频作为内容2.0已成为新的风口,在短视频业务的发展上,各大平台拼补贴拼政策拼流量。短视频内容的类型也在不断丰富,未来将涵盖多领域的信息传播,产业链也走向成熟。对资讯平台来说,通过优质内容来增强用户黏性,在红海中获取更多的流量,未来需要考虑的问题:

1.与自身产品定位相结合,进行更有特色的短视频的筛选和推送;

2.提升内容质量,满足用户的需求;

3.发挥商业价值,短视频广告营销的方式将发挥巨大的作用。



参考内容:

1)资讯类APP竞品分析报告

http://www.woshipm.com/evaluating/168263.html

2)易观千帆 中国移动短视频市场专题分析2017

https://www.analysys.cn/analysis/8/details?articleId=1000646

3)艾瑞咨询2016年短视频行业发展研究报告

http://www.iresearch.com.cn/report/2643.html

4)腾讯新闻入局资讯短视频火力全开!这片新大陆如何拼杀出成绩?|全媒观

http://business.sohu.com/20160819/n465007326.shtml

5)新浪新闻,澎湃新闻,今日头条竞品运营分析报告

http://www.jianshu.com/p/5a4e600812b2#

6)澎湃视频上线,聚焦新闻直播和短视频

http://www.mediacircle.cn/?p=40557


20170830:体验时忘记记录各产品的版本号了……

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