创意背后的创意

你好,我是不二翔叔。

今天来聊一个很有意思的话题:创意。

一、正确认识创意

1、什么是创意?

提到”创意“。

有人觉得太高大上,只是像广告人、音乐人、设计、文案这样的创意从业者才配拥有,跟自己隔得太远。

有人觉得”创意“是一件非常困难的事情,用它来解决工作生活中遇到的问题,简直不可能

也有人觉得创意是很感性的,我们大多数人活在理性中,所以这是天赋,可遇而不可求

事实,真的是这样吗?

先来讲一个故事。

说几名高智商俱乐部的会员在一家餐厅吃饭,发现餐桌上一个瓶盖标志为“盐”的瓶子里装的是胡椒粉,而标志为“胡椒粉”的瓶子里装的却是盐。

于是有人提出了一个问题:怎样在没有任何抛洒的情况下,只借助餐馆现有的工具,将两瓶调料对调过来?

面对这样充满挑战的问题,高智商人士们顿时兴奋起来。经过一番激烈的头脑风暴后,他们最终达成一致,想出了一个最充满才气的方案——仅需要一张餐巾纸、一根吸管,两个空碟子就可解决问题。

他们将服务员叫过来,打算炫耀一下他们绝妙的想法。谁料,服务员什么也没说,只是拿起盐瓶和胡椒粉瓶,互换了盖子……

生活中这样的事情是不是很多?明明很简单的事情,总是复杂化了。有时候只是转换一下思维,问题就豁然开朗。

那么,什么是创意呢?

它并不是什么高大的方案,也不是高端人士才配拥有,它很接地气,面对生活、工作中的各种问题,只要提出不同看法,拿出不同的解法,这些就是创意。

也就是说,只要你会遇到问题,只要你需要进步,你就需要创意,生活方方面面。

抽象理解,创意只不过是旧事物之间基于某种契机而形成的新组合。



2、为什么需要创意?

人工智能时代已经来临,那些没有创造性的工作,迟早会被取代,现在很多劳动工面临失业,不就是技术造成的机器取代。

所以,如今,掌握创意思维,比20年前重要,比10年前重要,比去年更重要。


3、创意的生成原理

创意,是一门工程学,它不是什么灵光一现,也不需要各种天赋,它有生成公式,甚至可以量产,都可以复制。

当你看同样的东西,能有不一样的看法,看同样的问题,能有不一样的解法,这就是创意的产生。想要达到这样的效果,你就得直面问题,变成一个探索者,同时需要掌握多种产生创意的方法论即可。


二、创意的几个误区

1、传统创新理论认为:

创造力来自跳出框架,要尽可能用发散思维,直到找到解决方法。


2、现在的理论却是:

创造力不是来自天马行空的发散思维,不是个别人与生俱来的某种天赋,相反,它是一种技能,任何人都可以通过学习去掌握它。


3、好的创意其实来自”框架内“

①什么是框架?

框架是指要解决的问题本身,和它周边的时间和空间区域。

比如,你坐在卧室里,你和房间内的床、桌子、衣架组成的空间以及当时是晚上这个时间,就构成了框架。框架内思考,其实是指最好的创新点其实就在我们手头和身边。


②发散性思维的问题

你真的懂”头脑风暴“吗?有研究指明,头脑风暴甚至还不如自己一个人思考,因为群体效应会让人智商变低


②创意来自框架,可以习得的技能

过去之所以在框架内思考没有创造力,因为我们有思维定式,而产生创意的关键就是打破这种定式,重新审视原来的问题,比如,把电视屏幕去掉就发明了投影仪。定式思维不会这么去想,只会觉得事情本就是这样啊,是没法改变的事实。



三、系统性创新的关键

传统创新思路:从问题到答案

微创新思路:从答案到问题

其实,人们更擅长从一个已知的形式里寻找功能,也就是给答案找用途,而不擅长对一个已知的功能建立形式,也就是给问题找答案

先形式后功能,从答案到问题的反向思考方式,被称为”形式为先,功能次之“,创新的关键就是,先用方法找出各种各样可能的创意,然后再想这个创意能用在哪里,用这样的方法产生的解决方案往往是出乎意料、非常创造力的。


四、创新的方法(产生思路)

创意方法论:对框架内的元素重新改造。

1)列出产品或服务内部的组成部分

2)选择其中一个组成部分,把它删除、重组或复制调整

3)想一想,这样调整后的结果是什么?

4)把这个新结果当做一个创意答案,倒过来思考这个答案能够用在什么地方?

5)如果这个结果有价值,再思考可行性,能否实现


下面给出具体策略:

1.加法策略:(组合)

移动音乐播放器、瑞士军刀、珍珠奶茶、2合一洗发水、绿茶+蜂蜜、轮胎+手表

差别越大的东西组合起来,力道越大!


2.减法策略:(删除)

iPhone、ipod、遥控器、微博140字、无绳电话、快照

《简约至上》:删除、组合、转移、隐藏


3.乘法策略:(复制)

自行车多两轮、分屏幕

对一个物品或服务的某一部分进行复制


4.除法策略:(分解)

工厂流水线、将一款运动饮料拆解成运动前、运动中、运动后三种饮料

把多的拆开来,根据人的极限拆开


5.转换策略:(延展用途)

将事物原本的样子,换个角度看,脑筋转个弯,会产生很大的创意力量

①物转其用

轮胎用作救生圈、牛奶沐浴、床单做窗帘、帐篷做裤子等等

②人转其才

让犯人来训练导盲犬、看护犬对社会做出贡献

③地转其利

将原来闲置的空间转换用途,把荒废的铁道变成花园,将破地变成旅游胜地,将荒山野岭变成特色民宿


6.借用策略:(拿来主义)

万物皆为你所用,可以借用其他领域优秀的思想,用来解决你现在的问题,比如共享经济,众筹,分销

替代或借鉴:比如电子邮件代替信,巧克力代替玫瑰


7.反向策略:(逆向思维)

跟别人看相同的东西,产生不同的看法

狗咬人--->人咬狗

三把钥匙,一把叫”不可能“;一把叫”不合理“;一把叫”不相信“

把不可能变成可能,不可能中的可能,哪件事你觉得不可能,你就往哪儿去想

不合理就是原来道理是这样,可我偏偏不照这个道理来

最危险的地方就是最安全的地方

不相信就是当别人都在反对,嘲笑你的时候,说明足够的创新

反向思考不是批判思考,而是换一个方向想什么是可能的


8.放大策略:(夸张)

一粒米放大100倍,显微镜的世界,放大镜,日常小物件变得特别大成雕塑


9.缩小策略:(聚焦)

便携式、随身听、笔记本、iPad


10.修改策略

思考:这个怎样可以改的更好?可以修改什么?改变意义、颜色、动作、声音、气味、形式、形状、名称?

举个例子:让联邦快速顺利工作的中心辐射运输系统早在20世纪30年代就拥有了至少3条航运服务线,就是因为修改了系统的范围、过程和目的,才产生的新的想法。


11.维度策略:(时间、空间、规模;长度、宽度、高度)

时令、时效性、穿越


12.重构策略:(重新定义)

创意不一定要发明新东西,新的眼光也能带来新的改变。

相同的事情,不同的定义,比如把社群定义成”房间“,一种天然的归属感

茑屋书店,借钱的叫金融,借物的叫物融


13.附身策略:(换位思考)

站在别人的视角看看能发现什么,不要光自己想

比如:

把注意力适当放在一些本来并不起眼的配角上,看看有没有改进提升的空间

站在五种感官的角度去描绘他

想象自己是一个梦想家,评论家,是一只螃蟹

假设你就是问题本身

假设互换性别,站在ta的角度思考

假设互换职业,站在不同职业角度思考

假设互换性格,站在理性/感性的角度思考



15.联想策略:(跨界思维)

三大原则:

①你要时刻运用

任何创意的产生,都离不开联想


②去掉所有的”不“

联想其实是任意门,没有什么不可能,千万不要限制住自己,把你以为的不合理、不可能通通放弃,然后去不守规矩


③以万物为师

世界是一个没有利息的银行。

1)以动物为师

白蚁能保证巢穴的温度、湿度适宜的秘密

2)以植物为师

魔鬼粘杂草

3)以人为师

前辈的思想、作为

4)以小孩为师

天马行空的想象力


16.问题策略:(学会提问)

问题,既是创意背后产生的原理,也是一种思维方式,问题是创意的起点

层层发问,才能追踪到问题的本质。

问题越大,机会越大,别人的问题也可能是你的问题。

答案可能并不在问题本身:

把墨水减少,在圆珠笔还没写坏之前就用完,必须更换笔芯

把牙膏口开大,牙膏的销量自然就上去了


17.错误策略

从错误中,寻找创意,错误是创意的入口。

这个世界,我们自己每天犯那么多错误,我怎么判断哪个错误可以用呢?

没有什么可用不可用,大胆去想。


18.情感策略

感情是人的基本需求,通过感情容易引起共鸣

用有效的载体来输送感情。

①图像

②音乐

③故事

④文字


19.模仿策略

好的艺术家模仿皮毛,伟大的艺术家窃取灵魂。

①自我盘点,找到自己的优缺点,把现有的问题都列出来

②出门找师傅,去外面看看哪里有可以模仿的对象

③把蓝图画出来,也就是去一步步推演未来的情况

④把蓝图直接付诸行动,然后在实践中不断地修正

⑤义无反顾地前进


五、传播法则

创意不仅要产生,还要传播开来,造福人类,需要满足以下法则:

1、认知法则

符合用户的心理认知,不要看不懂不会用

2、简单法则

简洁就对了,足够简单就足够牛逼!

3、第一法则

凡事做第一,不要当第二,因为人们只记得第一

4、分类法则

分类有序,便于理解

5、聚焦法则

专注某一个点

6、美感法则

符合用户审美

7、独特法则

不失独特性,独一无二的感觉

8、故事法则

人人都爱听故事,故事才能永久传播

9、游戏法则

把每一件事都当做”玩“来处理,境界不一样

10、安全法则

不要想着登天,想法扎实点


七、扩展思考

1、六种创意人类:

①心灵成像者:在我脑海中看到了什么图像?

②知微见著者:我在周围发现了什么?(关注身边细节,好奇心)

③集思广益者:我能从别处借助什么?(借鉴融合各个不同领域,不同构想或思想系统)

④倒行逆施者:如果反其道而行会如何?

⑤极简主义者:我有什么更简单的方法?(简洁中的美感)

⑥以古炼金者:我如何鉴往知来(由历史和自然中寻求创意)


2、360度创意广角镜(发散思维):

①正面视角:找出事物的好处和积极因素

②负面视角:尽量找出事物不利和消极的一面

③互逆:一分二,思考同一事物正负面特征

斯回顾:追溯事物和观念的起源、历史发展过程,倒推事物的过程

⑤前瞻:思考事物或观念的未来发展,预测它的发展方向和发展道路

⑥趋同:从具有差异性的事物中寻找其共性

⑦求异:从具有同一性的事物中寻找其差异

⑧综合:综合不同事物的特点将它们有机组合

⑨颠覆:挑战约定俗成的规则和观念,打破常规,挑战唯一,挑战完美,挑战权威,挑战常规,缺陷


最后,创意来自敏锐的洞察力:

看到是无心之见,发现是有心之见,洞察则是用心之见!


我是不二翔叔,一个活在未来的深度思考者!创意人!

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