美拍产品分析报告

1.概览

体验产品:美拍安卓版

软件版本:v5.7.0正式版

设备型号:PE-TL20

操作系统:Android 4.4.2

2.产品定位

美拍是美团公司推出的手机直播+短视频的一款短视频app。它为用户提供新鲜多频道的短视频内容,同时用户也可以利用内置精美滤镜,多款mv模板来制作短视频及照片电影。2016年1月,增加直播功能。

2.1slogon

美拍-高颜值手机直播+超火爆原视频!

2.2官方主打特色

高颜值:背靠美图公司,美拍具有具有强大的滤镜功能及多样mv模板,用户轻轻松松一键拍出大片。美拍的用户也多是高颜值,短视频频道中还特意分别出女神、男神频道(目前频道合并为高颜值频道)。

2.3用户需求

拍摄多样的短视频,纪念时刻,满足人们对于美的追求,同时也满足人们社交分享的需要。

直播平台,赚取利润。

短视频碎片化时间的消磨

新鲜新闻、咨询的快速获取途径

2.4目标用户

具有观看短视频需求的用户及职业网红主播。

3.市场状况

安卓端微信读书总下量趋势图

安卓端美拍总下量趋势图
竞品安卓市场下载总量(2017.1.9)

美拍的下载量一中处于稳定上升的节奏,远远高于同类竞品,但相比快手1.62亿的下载量,还是有很大区别:快手不签约任何一个主播,也没有与任何用户或机构签约,自由平等的社区氛围孵化出一群土生土长的草根网络红人,而美拍用户多为所谓的男神女神,随着美拍在用户上不断纵向延伸,市场占有率还有很大提升的空间。

4.产品功能

产品功能列表

根据以上安卓版的产品框架结构图,我们可以将美拍所提供的产品功能划分为常规功能和特色功能两类。

4.1常规功能

观看短视频:提供大量,多频道的短视频内容供用户观看。

编辑照片,短视频:内置滤镜、mv模板,音乐库,用户可拍摄短视频,编辑照片电影等。

4.2特色功能

新人报道:这个功能贴心的照顾到了新来的用户,新用户想获得关注,但没办法像老用户一样获得众多的赞,在这个模块里,新人有机会得到曝光,得到更多的关注。

附近美拍:这个模块也是美拍进行社交功能的展现。里边细分为“同城最热”“离我最近”,用户看到的内容不再是前篇一律而是千人千面,加大流量。

5.运营手段

短视频app这样的产品,运营手段主要的是要增加UGC、PGC这样的内容,同时不断带以社会化的营销活动,带动全民参与。另外一种就是明星效应,网红经济,现在就从以上三个方面分析美拍的运营手段。

5.1. UGC.PGC内容

直播+短视频+社交这样app发展的实质还是要靠优质的UGC.PGC内容导入。UGC负责内容广度,主要贡献流量和参与度,而PGC维持内容深度,树立品牌、创造价值。简单的说就是U-P-U不断循环的路子,通过大量UGC内容吸引流量,不断引导U向P的转化,再由P创造的内容不断吸引更多的普通的用户,创造更多UGC,不断循环。2016.6美拍官方宣布UGC视频总数5.3亿,优质内容相比其他同类竞品还是很多的,秒拍更是联合新浪微博共同出资1亿美元,创建一支专注移动视频投资基金,通过流量倾斜、品牌共建和广告分成支持优秀短视频创作者的发展。秒拍有专门的悬赏页面,用户通过参加各种原创视频的活动可以获得不同数额的悬赏,这比直播打赏更加能刺激用户积极的参与到原创视频的创作中来。

5.2.社会化营销活动

美拍的社会热点营销活动一直做得有声有色,“假人挑战”“seve”等都掀起了全民热潮,“全民社会摇”“扭羊歌”更是创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”打破吉尼斯世界纪录。最新改版的美拍当中,这种社会化营销活动被移入导航顶部,与“直播”“热门”并齐,并且加入即可领红包,通过社会热点,自创营销活动去引导用户行为,引导用户去参与其中,拍摄视频,高质量内容也就不断产生。话题活动也增加了用户的参与度和粘性。

5.3.明星效应,网红经济

美拍推出直播功能后,就先后有范冰冰“巴黎时装周”直播、Angelababy“美图手机发布会”等直播活动,基本都是娱乐圈当下最热点,有大量粉丝追随,例如林心如,霍建华结婚前夕,霍建华就在美拍上进行了SK2的直播活动,本身明星自身自带话题点,这样的营销活动不仅给厂家商品带来大量的关注,也给美拍带来的大量的流量;美拍一些常驻明星,李小璐,杜海涛等都在美拍中拥有大量粉丝。

同时美拍也诞生了很多网络红人,多则拥有200多万的粉丝,各大应用市场评论中更是有很多“为了××网红才来”“为了××网红才下载”的评论。美拍会包装培养网红艺人,再分发到其它平台上。

6.结语

经过2013、2014年短视频的迅猛发展,2015年的调整、再到2016年短视频重获资本市场的关注,我相信短视频未来仍有很大的发展空间,并且随着AR.VR技术的不断完善,直播或者短视频接入新技术同样能带来新的发展机遇。美拍从出现到现在一直走在同类产品中的前列,不断吸入UGC、PGC内容,建立自己的社区文化,抓住改变的机遇,会创造出更好的成绩。

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