vivo:稳步前行占领高端市场

vivo:稳步前行占领高端市场

去年的手机市场是一片红海,竞争激烈程度难以想象,与以往传统手机“中华酷联”的格局不同的是,vivo以难以想象的姿态创下了7730万销量的好成绩,并且位列全球手机销量排行榜上排名第五,国内排行榜第三。

vivo并没有自满于1500-3000元价位段的良好成绩,推出了4000元价位的vivo Xplay6。在此之前,4000元以上的价位一直被苹果和三星等海外品牌所占领,国产手机厂商鲜有能够成功进入的。而vivo这一的举动,透露出了满满的踏足高端手机市场的信心。本月23日,vivo又向高端市场推出了vivo Xplay6磨砂黑版,并于今日正式开售。

vivo:稳步前行占领高端市场

vivo:稳步前行占领高端市场

聚焦技术 执着研发

其实vivo一贯有着在Xplay系列上放上自家最为顶级的配置,研发出的最新技术,要求最为严格甚至是苛刻的品控的习惯,一方面是为了带给用户“追求极致”的体验,一方面是为了品牌更大的市场成长空间。早在vivo Xplay机型推出的时候,就已经体现出了vivo对产品的极致追求:除了顶级的配置以外,当时的Xplay就有着当时的极为超前的HIFI2.0音效,要知道当时的手机一直被发烧友称为“没有音质可言”,而Xplay的出现,着实让手机行业惊叹了一把。而在后续的Xplay3s中,又率先采用了2K分辨率的屏幕,当时搭载的ES9018+OPA2604达到的HIFI系统,现在还有不少手机追赶不上。而这次站稳高端的Xplay6,更是国内率先采用曲面屏的手机,与索尼合作的IMA362传感器更是国内遥遥领先的。

其实在研发方面,vivo一直是毫不含糊的态度,这在行业之中存在一种“二次研发”,这种深入的二次开发,是一件出力不讨好的事。HI-FI技术对于vivo一直是手机领域应用的拓荒者和引领者,其推出的Hi-Fi 3.0 在手机行业中,代表着手机音频技术领域的最高水准,当vivo推出了双ES9028+三OPA1612 的HI-FI 3.0系统的时候,行业内的同期产品还在用着vivo上一代采用的ES9018。vivo还在国内的北京、深圳、杭州等地拥有5个研发中心,在国外的硅谷、圣地亚哥拥有两个研发中心,在用户习惯方面,vivo有一支专门的消费者研究团队,会跟消费者同吃同住,不间断对消费者进行观察,去感知他们的消费场景和消费习惯,根据他们的需求去设计产品。正是这些强大的技术支持,才让vivo有着雄厚的底气去立足高端手机市场。

绝不将就的工艺要求

对于vivo来说,产品的品质要求是放在第一位的,绝不会为了市场销量把有问题的产品推向市场,vivo在许多项目上的测试标准都远高于国家标准和行业标准。

比如前不久上市的X9和Xplay 6,标准跌落测试的做法是 跌落高度1M,分别跌 6面,多数是一轮,要求严格的要两轮,而vivo为了高品质的要求,光指纹模组就做到了点击、滚筒、定跌等实验等30余项,实验次数更是累计达到了百余次,远远超出了市场上的测试标准。

vivo Xplay6还是国内首款采用曲面屏的手机,玻璃不同于金属,由于玻璃的特殊性质,在进行加工的时候要进行比金属材质多很多的步骤,而且产品的良率也要低的多,正常的平面屏的公差标准是 ±0.15,但 vivo 在 Xplay6 上的公差做到了﹢0.08 到 - 0.12。vivo把3D曲面屏的工差做的比平面屏幕的公差还低,vivo背后的工差控制和工艺技术可以说是现在手机产业链金字塔的塔尖水准。而vivo Xplay6的背面采用了微米级的喷涂工艺,这一切只是为了在用户的体验上追求完美。

目前行业内很多厂商选择OME(通过合同订购方式委托其它同类产品厂家生产,并直接贴上自己的品牌商标,“俗称贴牌”)的方式生产手机,这样厂商的资金、研发压力都会减小,但产品质量变得难以控制。而vivo一直在产品质量方面坚决不妥协、不将就。vivo不会为了销量去做ODM,坚持产品的自主设计,品质可控。

长期打造稳定的生态链

行业内的厂商经常在互联网上进行令人嗤之以鼻的“饥饿营销”,造成了“一机难求”的现象,很多用户想买手机也要花费很大的功夫。但vivo长期以来一直不惜成本地建立线下体验店,就是更好地服务消费者考虑的,为消费者提供更好的购买服务、售后服务。而且很多人在买新手机的时候会给新手机贴上保护膜,vivo的调研团队观察到这一现象后,做出了vivo的产品出厂时都会带原厂的贴膜这样的举措,就是这样注重细节的举动,为了让用户能更舒心的使用手机。

2016年的手机行业有一个普遍的现象就是供应链吃紧,整个行业都有了一定的压力,比如去年小米的旗舰就因为屏幕供应链跟不上的原因而一直缺货最后几乎夭折,而锤子的旗舰也因为供应商的原因生生拖了3个月才发布。但在vivo不断努力下,vivo的供应链一直保持着足够的可靠和稳定。在于vivo与供应链坚持共同成长的共赢机制。比如Xplay6的曲面屏,这在国内是首家采用的,其它厂商无法有这么快的速度拿到。而且vivo在合理利用供应链各环节的创新能力的前提下,已经开始与上游企业共同进行技术创新。搭载在Xplay6上的IMX376 2000万像素的前置摄像头,就是在vivo的努力下与索尼联合定制的。

在去年三星苹果等厂商不断丢失市场份额的情况下,vivo还能稳步上升,足以表现了vivo背后积蓄已久的强大实力,相信日后vivo在高端市场的表现将会更加精彩。

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