浅谈:为何自媒体平台越来越多,老大依然还是头条呢?

本文作者:田云

接触自媒体的时间严格来算应该是2014年的年初吧,那时候的搜狐还是巨头,那时候的自己其实根本就不知道什么是自媒体,对于网络营销也是一窍不通。那么为什么会说在什么都不知道的时候就接触了早期的自媒体了?

因为那时我拿的智能手机上面搜狐新闻是默认装上的,经常看新闻就直接看搜狐的了,不经意的时候发现搜狐可以开通帐号,而且还能发文章,所以在上面发了几次文章,后来因为工作的原因,就在没管过,大概过了半年时间,因为我的朋友在北京,一直从事的工作是SEO相关的,他那时叫我来北京一起创业(那时的自己虽然对互联网相关的东西是一窍不通,但是我觉得移动互联网是未来的主角)所以依然决然的就来北京,开始了苦逼的创业之旅,而那时才知道,我不经意注册的那个搜狐账号就是搜狐的自媒体账号,而且之前写的文章竟然有几万的阅读量,那时,其实就已经埋下了对自媒体的好奇了。虽然这么些年来,搜狐已经不是当初的搜狐了,但是对于搜狐号,我还是一如既往的对待。

我第二个接触的自媒体是今日头条,那时因为我们所做项目的原因,就注册了一个和我们项目相关的今日头条账号,但说实话,刚开始的今日头条真的没太吸引我太多的注意力,所以账号也是一个月发两三次文章,到后来这个账号就被头条给封了,而开始认真研究今日头条就是从账号被封的时候开始的,那时也没想着多注册一个,就是想着办法的把这个账号找回来,最后功夫不负有心人,竟真的找回来了,如获至宝啊,已经被封过一次,也知道是什么原因被封的,那自然就不敢长时间不管了。刚开始的头条,因为内容较少的原因,基本上你发什么内容,它都是可以通过的,而且推荐也很高。

因为头条开始就打着个性化推荐的口号,是根据每个人平时阅读的兴趣来推荐的,也就是后来百度提出的千人千面,不同的人看到的内容是不同。所以玩了一段时间之后,就觉得,既然头条的机制是这样的,那么能不能我申请一批帐号,针对不同兴趣的用户群体去写文章呢?那么这样的话,我文章的受众群体是不是就更大了?打个比方,比如我们公司的业务是招聘,那么按照正常的来说的话,我的文章也就是推荐给对职场领域比较感兴趣的用户,那么对其它领域感兴趣的用户是看不到的,那么这样的话,就很局限。那如果我用其它的账号结合其它的领域来写,根据头条的推荐机制,把文章推荐到不同领域的人,那么,无形中,你的品牌曝光量就会更大。

当然,行业不同,采用的玩法不同,有的行业适合,有的行业不适合。

其实,在国内首先提出自媒体矩阵的人我不知道是谁,但是14年年底我就已经开始完了,在我的小圈子里就已经开始推动自媒体矩阵的玩法呢。

当然,这种玩法是根据平台的体量在不断变化的,刚开始的时候头条本身的流量也不是很大,采用这种玩法了就是为了尽可能多的让自己的品牌曝光最大化。但是随着后来头条的流量越来越大,除了阅读量和品牌之外,转化也是要考虑进去的。采用之前的方法的话,转化肯定不好了,因为来的量都不是很精准,那么该怎么弄了?

还是矩阵,但是这次的矩阵就不是之前的广撒网了,这次要做到垂直,同样的领域,我也是一批账号来玩,你想想,你一个账号的内容分发的用户群体多了还是你有一批账号不同的内容分发的用户群体多了?答案显而易见啊。

所以,说了这么多,是想告诉大家,同样是矩阵,但不同的人能玩出不同的花样来,关键是自己要去善于思考。

我本人操刀过的三家公司的自媒体矩阵。约聘网的自媒体矩阵,总粉丝在一百万左右(15年3月份到16年2月份)。一起装修网的自媒体矩阵(15年9月份到16年7月份),总粉丝在一百五十万左右。美宅客装修网的自媒体矩阵(17年5月份至今),总粉丝在一百五十万左右,但是转化最高的是这个。很遗憾的是没有打造出单个粉丝上百万的大号,单个粉丝最高的也就是60来万。但是因为服务的对象不一样,所以也不后悔,毕竟对于企业而言,最看重的还是获取数据的能力和转化率。

最近各平台推的MCN其实说白了,就是矩阵演化而来的,之前玩矩阵的都是个人,但是各平台最后发现矩阵的能量相当大,不管是优质内容的产生还是影响力等等的一些,对于平台来说都是百利而无一害的,所以各自媒体平台最后都开始布局MCN,找优质的机构来入驻,合作,各平台也会给这些MCN机构相当多的权限,而各MCN机构也乐此不疲,而个人现进入只能和这些MCN机构签约,这样,自媒体平台不但节省了人力,而且由于MCN机构的管理,有效的遏制了垃圾内容的产生。MCN可玩的还是挺多的。

其实,人人都认为玩自媒体是一件很简单的事,只要是个人都可以玩,这个从理论上来说没有问题,但是真正玩好自媒体的人的确不多,所以,你看到的上百万粉丝的大号基本上后面都会是团队来运营的。数据分析、粉丝的互动、以及起一个合格的标题等等这些都是缺一不可的。而且不同的平台,内容的偏向性也是不同的,在头条阅读量上十万的文章,在其他平台就不一定能有这么高的阅读量了,说这个的意思是同样一篇文章,在做多平台分发的时候一定要结合相对应的平台的一些数据去做调整,但基本上大多数的自媒体们和我一样懒,是不会去做调整的。

今天讲的有点跑偏了,本来是想分析一下,现在的自媒体平台越来越多,但为什么一直都是头条遥遥领先呢?

那么接下来,我就试着给大家分析一下。

大家做自媒体,其实纯粹是兴趣来做的人估计也不是很多,大多数人还是奔着利益来的,有了金钱的驱动,大家才会有更高的积极性去参与其中,创造更多优质的内容。

那么在这点上来说,国内的几家大的平台都做得不错,因为都出了相应的广告分成机制,但问题的关键就出在每个平台开通这个广告分成的机制上,头条的之前是很难,但是经过改革之后已经要求不是很高了,而如百家号这样的,首先是要过新手期之后才能开通,而要过新手期,指数要在500以上之外,一个月的发文数量必须是十篇以上才有资格开通,还有一点号是等级十五级以上才能开通点金计划,那么这两个相对于头条来说,如果换做是你,你是选择简单的头条了还是后两者了,你的首选肯定是头条,然后才是后面的两个,因为对大多数人来说,保持账号的天天更新是不现实的。

头条号后台截图

头条在给创作者这块的福利是其它平台无法比拟的,如商品功能、头条小店、付费专栏、还有自营广告以及扩展链接等功能,那么这点上来说,对于自媒体们而言,可选择的商业化就比较多了,比如说接外面的广告合作,再比如利用专栏来做知识付费,以及利用头条小店做内容电商等等。而对于企业自媒体来说,可扩展链接以及自营广告就显得尤其重要了,做一个转化页面,然后链接到可扩展链接以及自营广告上面,这些就很重要了,通过内容引导,然后收集有需求的用户信息,头条是从个人自媒体以及企业自媒体都考虑的很好,这样不管是企业还是个人,对头条的依赖性就会大大加强。从这点上看,虽然头条把一部分流量分了出去,但是得到的却是自媒体们的深深依赖,内容方面深深的抓到了手里面。最关键的是后期头条小程序是可以插到文章内部的,又增加了一个入口,当然微头条也是功不可没的。

其它的自媒体平台,上面所说的这些,除了广告分成以及部分自媒体平台开通了商品功能外,外部的链接你是一个也不能带的,也没有自营广告一说,这些平台深怕自己的流量被这帮自媒体分走,这样也就限制了很多自媒体的积极性了,他们只想着让自媒体们给他们拼命的创造内容,却舍不得给一些权限。自媒体没日没夜的创造内容,把这些平台养肥了,发现自己越来越瘦了,到后面挤不出一点内容来了。个人自媒体还相对好一些,但是很多企业自媒体都不会把这些当作重点,因为转化无从考核,也就只当作是一个做品牌的平台呢,重点当然不会放在这些自媒体上面。

当然,有人会说,你怎么不说流量了?是的,流量必不可少,但是你以为向百度、阿里、腾讯这些流量不大?但是为什么依然做不过头条的原因了。有人可能会说算法,头条的算法牛逼,但其实对于这几家巨头来说,这样的算法也不难啊。我觉得最大的问题还是出在运营管理上的。创作者和用户同等重要。

这就是本人感觉其他自媒体平台永远干不过头条,只能做跟风者的原因呢,大家可以补充哈。

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