Miuka 《游戏化实战》图卡05|核心驱动力3:创意与授权

核心驱动力之三,创意授权与反馈。

这一驱动力是指:人类天生具有创造力,乐于投入创造性活动当中,不断发现新事物,找出新的可能性,并享受从创意表现中获得的快乐。

许多经典游戏便是通过提供有限的部件,让玩家创造出无尽可能。

例如,用户可以在《我的世界》里发挥创意自由建筑,在《模拟人生》里尝试各种人生可能。


创意授权与反馈是最能体现「玩」的动力的,却也是最难应用到产品设计中的。

曾启发了抖音的 musical.ly 就很好地利用了这一驱动力。

musical.ly 是一款曾风靡欧美的音乐类短视频社区应用(和中国抖音相似),通过提供热门歌曲曲库,让用户自由发挥,以口型、肢体动作等方式来制作一段 15 秒的音乐短视频。

这种命题式的视频制作方式极大激发了欧美青少年的创作热情,迅速流行起来,也引爆了短视频社交市场。

同样,B 站的弹幕文化也是在预设的视频场景中激发用户的创造热情,来营造自身独特的产品体验。


连咖啡也曾使用「口袋咖啡馆」的小程序通过让用户装修自己的个性咖啡馆的创意,引燃了一轮社交传播。