音综、演综、团综、司综全开战,这可能是今年综艺火药最猛的时刻

锋芒智库丨沐渔

走过2019上半年,综艺市场整体略有小成,但难谈丰绩,圈层爆款涌现、全民爆款罕见,这使得Q3综艺肩上的担子更为沉重,Q3身在暑期档无疑是最有希望诞生黑马的时间段,这也是各家王牌节目最为集中的时间段。

通过整理台网各家预计在Q3上线或已经开播的节目名单,强强碰撞在所难免,而究竟谁能更胜一筹还需屏息以待。

音综、演综霸屏,数量众多暗藏黑马?

每年夏天数量最多的当然要数音综,今年的Q3音综里,综N代爱奇艺《中国新说唱》2019、腾讯视频《明日之子3》均已开播,前者选择回归第一季的体育馆大海选赛制,而后者则一改往季三大赛道九大厂牌的选拔模式。此外湖南卫视《声入人心2》30名演唱成员的初声音频已率先掀起不小热度;浙江卫视国民综艺《中国好声音2019》那英回归,定档7月19日。

老牌音综撑场的同时,面对音综近年来的乏力,市场中也仍在不断进行创新尝试。

在形式创新上,东方卫视将推出音乐互动唱作秀《来电了,唱吧》,由4位女性召集人发起对唱召集,通过猜测、选择、组合、重组等与神秘来宾组成最佳CP完成对唱;腾讯视频则将推出星素互动合唱节目《合唱吧!300》,由一线艺人各自带领300名粉丝进行合唱PK,目前节目素人海选已在6月拉开帷幕。

在题材创新上,在爱奇艺《乐队的夏天》后,优酷也将推出一档乐队节目《一起乐队吧》,节目采用残酷大逃杀赛制,让60位参赛乐手角逐4位乐手成团出道资格,打造一支华语圈层中年轻、潮流兼具创作能力的顶级乐队,从介绍来看节目更加接近一档乐队选秀。

音综数量众多、群雄逐鹿,而同样数量出众的还有表演类综艺,随着流量至上成为过去式,普通竞技真人秀遇冷,市场逐渐回归理性,以演员身份为主角的综艺迎来了巨大的市场机遇。除了《我就是演员》新一季将在下半年回归,一批新的演员类综艺将在Q3集中上线。

腾讯视频《演员请就位》四位导演搭档四位实力演员为分属四个不同题材的筹备作品公开选角,将演员选秀与后续影视作品产出结合,为彼此宣发助力。这与腾讯视频两年前以周星驰及电影《美人鱼2》为“鱼饵”的演员选秀《星星美人鱼》有诸多相似之处,但《星星美人鱼》的后续影视作品至今没有声响,这次《演员请就位》节目将有何表现?后续影视作品又能否跟上呢?

《演员请就位》推介会

同样瞄准新人演员培养的还有湖南卫视《一出好戏》,该节目已在上半年试播,采取男女搭档互选的形式进行无彩排合演,融合了演综与恋综的双重故事线,但节目最终能否兼具两种类型综艺的优点?是否吸取试播意见进行了内容改进?这些都还尚待揭晓。

相比《一出好戏》的全新剧本开发,江苏卫视《青春票房》将在综艺舞台上重现影视经典片段,每一期节目中将有明星带领的四支队伍完成,并由三名导师进行点评,现场500名观众为这四支队伍进行买单,最后票房决定四支队伍的去留。届时场景再现、记忆倒流,情怀杀的强大号召力能否再次奏效呢?

音综霸占荧屏,演综同样大规模涌现,它们誓要攻占观众视野,而它们之中是否酝酿了今年的综艺黑马还需拭目以待。

生活化润色,观察、经营、旅行百态尽显

相比上半年观察节目的单一性,下半年观察节目的综艺市场得到了极大的丰富,腾讯视频恋爱观察《心动的信号2》、二胎观察《我们长大了》都已在6月上线开播,此外由操刀了家庭代际观察综艺《我家那小子》《我家那闺女》的陈歆宇团队打造的《我家小两口》已定档7月6日,严屹宽&杜若溪、向佐&郭碧婷、若风&戚蓝尹的嘉宾阵容也揭开了神秘面纱。

爱奇艺生活观察节目《会做家务的男人》,网传嘉宾包含夫妻组袁弘&张歆艺、子女组魏大勋&父母、室友组尤长靖&汪苏泷,而观察员则由李诞、傅首尔、朱丹组成。经过上半年恋爱观察的霸屏,Q3观察类综艺进一步“生活化”,题材上得到了进一步“丰满”。

充满生活气息的当然不止是观察类综艺,湖南卫视慢综艺《中餐厅3》早在录制阶段便引发了巨大讨论,本季餐厅坐落于意大利陶尔米纳,固定嘉宾为黄晓明、秦海璐、王俊凯、杨紫、林述巍,店长换人、店员也大换血,《中餐厅3》还能延续湖南卫视在慢综艺领域的出色表现吗?

慢综艺这块儿肥肉显然还被各方觊觎,浙江卫视乡村漫游指南真人秀《宝藏般的乡村》由华少坐镇,邓伦、郭京飞加盟,聚焦乡村题材,站在脱贫攻坚战和乡村振兴战略的交汇点,这一特殊题材也难免被拿来与湖南卫视《向往的生活》比较。同时,爱奇艺也将推出旅行慢综艺《慢游全世界》,6位嘉宾12期节目体量虽小,但也更为精准和充满个人特色。

旅行类综艺发展到3.0阶段,正在迎来更为本土化的创作,浙江卫视接档旅行探索节目《青春环游记》的同样是一档旅行节目,定位陌生社交心理学旅行观察真人秀的《各位游客请注意》由原跑男团队打造,定档8月3日,明星阵容确定为张雨绮、陈学冬、钟楚曦,星素同游、多线并行。

在《妻子的浪漫旅行》《奇遇人生》《青春的花路》《我们是真正的朋友》等代表性旅行节目大量出现在网综阵营的背景下,浙江卫视的多档旅行节目可以说是当下电综里难得的案例,而其能否在旅行节目中脱颖而出值得关注。

家族综艺持续进阶,团综、司综深耕粉丝经济

随着国内偶像团体如雨后春笋般涌现,团综自然不可或缺,火箭少女101《火箭少女101研究所》《横冲直撞20岁》,乐华七子NEXT《少年可期》,加之《觉醒TV》《萨瓦迪卡!Banana》《坤音BC221》《麦锐少年环游记》《台风少年的日常》《X玖颜值说》《BBT拜拜托》等,团综数量在过去的一两年间出现井喷。

在2019年中,经过上半年偶像养成综艺的群魔乱舞,下半年中从这些节目中诞生的偶像男团们的团综也是时候与观众见面了,Q3中除了迟迟未能与粉丝见面“千呼万唤难出来”的NINE PERCENT团综《限定的记忆》有望播出,《创造营2019》中诞生的新晋男团R1SE团综《我+》,也瞄准了这一市场。

除以某一偶像团体为主体的“家族综艺”外,另一类以某一公司为主体的“家族综艺”也开始崭露头角。上半年综艺市场中出现了职场真人秀《我和我的经纪人》,节目聚焦杨天真所在的壹心娱乐,并以壹心娱乐为窗口全景式呈现了当下的艺人经纪行业,以一家公司为节目背景的综艺模式既能创新内容形式,又能为公司带来巨大宣传效益,这也极大地丰富了综艺的发展方向。

从目前情况来看,以一家公司为背景的“家族综艺”,正在得到其他同行的效仿,它们更是被简称为“司综”。

爱奇艺《我们的演唱会》便将镜头对准了另一家经纪公司——香蕉娱乐,节目中出现的2017年《中国有嘻哈》说唱歌手小青龙,2018年《偶像练习生》走红的林彦俊、尤长靖,《创造101》人气选手强东玥,2019年《青春有你》王喆以及中国新生代偶像男团TANGRAM等人,均是“香蕉家族”成员。

同时,《进击的家族》则是针对经纪公司乐华娱乐推出的全新家族综艺,节目将由乐华家族的5位青春偶像组成进击MC团,率领其他家族偶像成员,进行才艺、体能、勇气等多维度的挑战,为粉丝呈现以乐华为单位的偶像艺人们。

司综与团综一样,借助综艺输出自家艺人,更加具有针对性、目的性,可为艺人、团体、公司提供更多市场曝光。不可否认的是,此类家族综艺大多具有十分明确的受众群体,即艺人的粉丝们,这既是节目的先天优势也是节目的后天掣肘所在,生于粉丝经济、长于粉丝经济、成也粉丝经济、败也粉丝经济。

结语

2019 Q3的战役已经打响,更大的火力进攻即将到来,音综新老齐唱,演综多家参战,团综延续选秀余温,司综另辟蹊径,观察视角丰满,经营旅行整装待发……Q3综艺往往是一年综艺竞争最为激烈的时段,火花四溅已是必然,爆款黑马尽在其中。

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